En un contexto donde la publicidad tradicional se enfrenta a la saturación de los medios digitales, los espacios de ocio y restauración se posicionan como un canal diferencial para las marcas. El DOOH (Digital Out of Home) en estos entornos permite conectar con las personas en momentos dedicados al ocio, la gastronomía y la vida social.
La Conexión en Espacios de Ocio
La experiencia publicitaria cambia según el entorno en el que se ubica el soporte. A diferencia de las pantallas en zonas de tránsito rápido, los locales de hostelería, terrazas y espacios de ocio ofrecen un contexto específico:
Aspectos diferenciales del entorno de ocio
- Entorno relajado y social: Las personas acuden a estos espacios a disfrutar de su tiempo libre con amigos o compañeros, en un ambiente distendido y abierto a nuevas experiencias.
- Mayor tiempo de permanencia: En un restaurante, terraza o local nocturno, el público pasa periodos prolongados de tiempo, lo que favorece una visualización natural de los contenidos en pantalla.
- Formato integrado: Los soportes digitales se integran en la decoración y arquitectura del espacio, emitiendo creatividades en alta definición sin interrumpir la experiencia del cliente.
- Cercanía al momento de consumo: Es un canal idóneo para dar a conocer productos y servicios directamente en el punto de encuentro social.
Combinar Pantalla y Experiencia Real
Una de las posibilidades más interesantes de la red de PROEM Media es combinar la comunicación digital en pantalla con acciones directas en el propio espacio:
«El soporte digital actúa como punto de partida visual que puede complementarse con activaciones físicas, dinamización y presencia de marca en el local.»
1. Sincronización con Acciones en el Local
Las marcas pueden coordinar la emisión de sus piezas audiovisuales con iniciativas como sampling de producto, degustaciones en barra o activaciones especiales, generando un contacto directo entre el consumidor y el producto.
2. Adaptación del Mensaje por Franjas Horarias
La tecnología digital permite programar diferentes creatividades según el momento del día y el tipo de público que acude al local:
- Tardeo y Afterwork: Mensajes orientados al público que busca desconectar tras la jornada laboral.
- Cena y Gastronomía: Creatividades enfocadas en experiencias culinarias, ocio y estilo de vida.
- Noche y Celebración: Piezas dinámicas orientadas a la fiesta, eventos y productos de consumo nocturno.
3. Presencia de Marca Integral (Branded Spaces)
Para campañas que buscan una presencia más destacada, es posible personalizar zonas del espacio o coordinar la ambientación visual del recinto con la campaña en emisión.
Ventajas del Formato Digital frente al Tradicional
El paso del cartel físico a la pantalla digital aporta ventajas operativas claras:
- Agilidad en la actualización: Posibilidad de renovar las creatividades de forma remota y rápida, sin depender de tiempos de imprenta ni montaje físico.
- Calidad audiovisual: Contenidos en movimiento y alta resolución que captan la atención de manera elegante.
- Flexibilidad de campaña: Emisión programada por días de la semana, horarios o recintos seleccionados dentro del circuito.
Conclusión
El DOOH en entornos de ocio ofrece a las marcas la oportunidad de estar presentes en los lugares donde la gente disfruta de su tiempo libre, combinando soporte audiovisual y contacto directo con el público.
Si quieres conocer las opciones disponibles para planificar una campaña en nuestra red de locales, puedes ponerte en contacto con el equipo de PROEM Media.
